![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif?v=92.1){kind=small}
Впервые разбор был опубликован на DeForum 29 февраля 2008 года.
Здесь я выкладываю его обновлённую версию. Обновлено 97%.
Некто exartex обратился на DeForum вот с чем:
«Ребята играют не тяжелый рокешник с женским вокалом, просили что то гранжевое.
Что скажете, может такое быть?»
exartex, быть может всё, что угодно, даже то, чего быть не может… особенно в России…
Но Вам как мастеру впечатлений дрочить на эти экзистенции не стоит…
Вы и так уже додрочились…
До лабиринта…
И лабиринт этот у Вас задрочен ацки…
…ацкий Вы сотона лабиринта!..
Ну когда уже дизайнеры научатся сперва думать и только затем — рисовать?!
Дизайнер — это, блядь, не художник! Который «а я так вижу» и, получите-распишитесь, — самовыразился…
Дизайнер — инженер! Впечатлений, смысла… И ключевое слово тут — «инженер».
Он решает конкретные рыночные задачи!
exartex, прежде, чем кулебенить псевдо-лабиринт из псевдо-гранжа,
Вам не мешало бы самому найти выход из того, куда Вы влабиринтились по самые минотавры…
То есть разобраться с контекстом.
А он у вас многомерный. Как минимум 5 измерений:
- суть самой группы/музыки LABIRINT и смысл её названия,
- субкультура рока и гранж-рока,
- философия гранжа и его визуальная техника,
- семантика понятия «лабиринт»,
- объективные требования к современной айдентике.
…вон оно чё, Михалыч!..
Начнём с конца.
1. Объективные требования к современной айдентике.
Это Ваш профессиональный контекст: естественные и разумные ограничения, делающие Вашу работу грамотной (или не делающие).
Так рыночный реализм наступает на яйца Вашей фантазии…
Ибо срать он хотел на Ваши личные творческие амбиции и запоры. Он — слуга клиентской и потребительской выгод.
Логотип должен помогать Вашему клиенту зарабатывать бабло (а не Вам — признание и призы на конкурсах).
Музыкальная группа — такой же «продукт», как и сигареты, памперсы, ноутбуки, газонокосилки, гандоны…
А посему логотип обязан непременно СЧИТЫВАТЬСЯ! Легко, ясно и недвусмысленно.
Разгадывать ребусы потребитель не будет. Он просто пошлёт нахер очередную загадочную хуйню… и тут же купит вменяемого конкурента. А загадочная хуйня останется гнить некупленной…
Вы же, exartex, нарисовали именно — ТАМ-ТАКОЕ-ХУЙ-ПРОССЫШЬ… (ТТХП)
Как думаете, сколько людей сходу и однозначно обнаружат «LABIRINT» в Вашем ТТХП, если им заранее НЕ сказать, что ОНО там написано?
Ударим фокус-группами по дизайнерскому разгильдяйству!..
Означает ли это, exartex, что вообще нельзя использовать в логотипе несколько систем прочтения?
Нет. Можно. Только умеючи.
Ещё логотип обязан быть ТЕХНОЛОГИЧНЫМ. Сохранять идентификацию бренда в любых размерах и при любых технологиях воспроизведения (или иметь эквиваленты для особо «засадных» случаев).
Вы, exartex, и тут промахнулись…
2. Семантика понятия «лабиринт».
Это Ваш культурный контекст: образом чего является «лабиринт» как культурный символ в сознании сообщества людей (жителей планеты Земля; нации; единоверцев; тусовки…). Из кого из них состоит ваша целевая аудитория, то есть сколько и какие слои семантики Вам нужно учитывать. И как осуществить для них транскрипцию/синергию культурных символов, то есть изменить значения, осуществить тюнинг смысла или создать новый культурный символ (если того требует задача).
Так, например, радуга в общемировом контексте — это символ преображения, сбывшейся мечты.
У американских индейцев (национальный контекст) она — путь в иной мир.
В буддизме (религиозный контекст) — высшее состояние, предшествующее обретению чистого света нирваны.
А у геев — флаг их тусовки, символ их образа жизни.
А теперь представьте, что Ваша ЦА — американские индейцы-геи…
Ну, и чего станете делать с радугой?..
Та же хрень с лабиринтом, exartex.
Сабацать нужный лабиринт — само по себе лабиринт. Зы, — каламбурчег :)
И Вы пока в него только вошли. Не вышли…
Застряли.
Вы подменяете содержание (лабиринт) формой (гранжевое ТТХП).
Зачем Вы это делаете?
О том, что сама группа LABIRINT вкладывает в своё название — история умалчивает. Ни Вы нам тут, ни они нам в интернете (я погуглил), — не поведали…
Посему берём явную семантику (общий фон смыслов в голове человека обыкновенного).
Она следующая:
Прочую семантику (если она есть) нужно выпытывать у группы и сверять значение в словарях.
Итак, понеслась…
2.1.
Вы своим частоколом гранжевых буков имитируете архитектуру лабиринта. Это типично (первое, что приходит в голову).
Но именно архитектурно ваш лабиринт — ни хрена не лабиринт!
Ибо ключевой принцип его архитектуры нарушен:
2.2.
Вы зачем-то передаёте именно образ запутанности, вместо выхода из неё…
А нашлёпкой гранжа Вы ещё более всё запутываете (особенно прочтение).
То есть эдакая запутанная запутанность…
Это тупо.
Я, конечно, понимаю, что то, КАК и ЧТО поёт группа LABIRINT, очень сходно с тем, КАК и ЧТО Вы для них рисуете…
Но это скорее минус и группы, и Ваш как инженера впечатлений (про группу — позже).
Люди не хотят загадок, люди хотят ответов! Они и так уже заёбаны неопределённостью жизни, им и без Вас хуёво и непонятно…
Им нужны не лабиринты, а пути выхода из лабиринтов!
Дайте им их заветное чудо, и они станут на Вас молиться!
Формально, да, показывается лабиринт, но с той лишь целью, чтобы очевиднее и эффектнее продемонстрировать выход из него.
Это ценно. Именно это впечатляет и трогает по-настоящему.
А от Вашего «лабиринтового лабиринта» в восторг придёт, разве что, районный гопник или типовой пятиклассник. Что, собственно, по уровню сознания — один хрен, ибо смысл жизни для них сводится к дрочке на противоречивость и поступкам «вопреки».
Ну, мы то же с Вами, exartex, взрослые, самодостаточные люди… Зачем нам это вот, что Вы рисуете и они поют?..
Про «поют» — опять же, позднее. Пока про «рисуете» ещё не закончили.
2.3.
exartex, Вы почему-то совсем не искали интересного решения (по крайней мере — не показали его). Вместо этого вы упёрлись в самое лобовое и поверхностное: превратить буквы в лабиринт и затереть их гранжем до нечитаемости.
Деточка, так же не делается!...
Если же Вы всё-таки хотите дать именно лабиринт (не выход из него), то покажите его ценность внутри себя, интересность.
Сделайте сам лабиринт событием. Раскройте его уникальность.
Лабиринт Минотавра уникален его Минотавром. Этим он интересен и притягателен. Это порождает о нём легенды и позволяет жить в веках.
3. Философия гранжа и его визуальная техника.
Это Ваши идеологический и стилевой контексты: на каком «языке» группа LABIRINT общается с миром и — с каким, чтобы быть услышанной. И как Вы им в этом помогаете.
Сейчас, exartex, Вы им мешаете.
Мешаете Вы им своим псевдо-гранжем. Вот это вот, что Вы им тут нарисовали, — это имитация гранжа. Не оригинал! Подделка. А подделка — это хуёво.
iPhone — охуенный, потому что уникален в своём роде. Он — «перво-вещь».
Samsung Galaxy, LG Optimus, Sony Ericsson Xperia… — посредственные копии, спровоцированные жаждой быстрых денег со стороны столь же посредственных бизнесменов, не обладающих собственной фантазией и уникальностью.
Это как поддельные ёлочные игрушки: выглядят, как настоящие, но — никакой радости!..
exartex, Вы подменяете философию гранжа (содержание) его внешними атрибутами (формой).
Форма же сама по себе НЕ обладает содержанием. Она лишь помогает его раскрыть. Форма — это указатель пути (контекст «прочтения» смысла), содержание — это цель (сам смысл, раскрытый-обретённый).
Указатели приводят к цели, но сами целью не являются.
Указатель «Москва» — это ещё не Москва. Надо ехать дальше. А Вам, exartex,— «копать» глубже.
Ибо Вы недостаточно понимаете гранж. Смотрите на него поверхностно и поверхностно же воспроизводите.
То есть гранж для Вас — это его атрибуты (небрежности, рваности, стёртости, кляксы...). А они не гранж.
Так же для графоманов стихи — строчки с ритмом и рифмой. Но строчки с ритмом и рифмой — ещё не стихи.
Поэт не тот, кто пишет стихи (форма), а тот, кто видит мир поэтически (смысл).
Итак, что же такое «гранж»?
3.1.
Гранж — это противоположность глянца. Естественность вместо пафосности и вычурности.
Гранж показывает жизнь без прикрас.
«Безприкрасы» гранжа приближают нас к реальности, делают любой сюжет правдивее, жизненнее…
Гламурщег обращает внимание на Bentley рядом с помойкой, гранжер — на помойку рядом с Bentley.
3.2.
Гранж — это яблоко от рок-яблони (исторически и идеологически).
Философия гранжа не заключена в его технике («грязь» и «бесприкрасы»). В первую очередь она проявляется в сюжете. В ВЫБОРЕ его!
Это, прежде всего, то, КАК и на ЧТО вы смотрите, что ЗАМЕЧАЕТЕ, и лишь затем — как вы это выражаете.
Визуальная техника гранжа лишь усиливает это выражение, делает его более «выпуклым».
Куча мусора, не подчинённая замыслу, это всего лишь куча мусора… Ещё не гранж.
И с визитками, exartex, у Вас та же херня…
Имитация гранжа.
А вот какими они могли бы быть:
Берёте обыкновенный картон. Фигачете на него (как душа развернётся) логотипы вразброс и затем режете-рвёте его на клочки. Отдаёте все эти клочки LABIRINT-у. И затем они уже во время передачи надписывают их от руки. Причём в зависимости от адресата визитки — и надписывания разные.
Когда есть гранж-стиль, но нет гранж-темы (как у Вас) — нет и самого гранжа.
Ибо гранж — это особый выбор сюжета и особое отображение сюжета — совокупно.
Затеререть, забрызгать слово до нечитаемости — это ещё не гранж…
Это имитация гранжа.
У Вас, exartex, не «гранжево», а «гранжовинько»…
4. Субкультура рока и гранж-рока.
Это Ваши исторический и музыкальный контексты: откуда растут «ноги» музыки LABIRINT и действительно ли она вписывается в ту систему координат, на которую «разевает роток».
То есть тут Вам нужна осведомлённость в рок-музыке и некий непредвзятый (отстранённый) взгляд на группу. Чтобы понять, как они воспринимаются извне, и насколько это отличается от того, что они сами о себе думают.
Ибо рисуя им то, что они, может быть, и хотят искренне, но что не «ихово», — Вы им вредите.
А у нас в профессии, как у врачей, главная заповедь: «Не навреди!»
4.1.
Рок — это, прежде всего, субкультурное явление.
Он противопоставлен попсе, тупости, придурковатой happy-end-овости, рафинированности…
Он самодостаточен, глубок и честен. Это свобода. Внутренняя, социальная, ментальная…
Как Юра Шевчук выразился: «Рок — это выход за рамки унылой, банальной, доведенной до автоматизма механики существования... Родился, ел, пил, трахался, умер — вся наша жизнь. По ящику всё хорошо, мармелад. Ты, быдло, только жуй это всё и не вякай…»
Прочие «приметы» рока Вы легко найдёте в Google…
Гранж-рок — одно из направлений альтернативного рока. Ключевые «приметы»: вязкий саунд и какая-то неприютность, неприкаянность, депрессивность в музыке и в текстах.
И хотя наиболее заметный представитель гранжа — Nirvana, в иллюстрацию приведу Velvet Underground — прародителей всего альтернативного рока (как известно: «мало кто покупал пластинки Velvet Underground в то время, когда они выходили, но каждый, кто купил, основал свою собственную группу…»).
Этот клип замечателен тем, что в нём налицо исконные и дух, и стиль гранжа (обязательно смотреть!).
А вот образчик творчества LABIRINT
В общем, если на рок LABIRINT хоть как-то натягивается, то на гранж — хуй.
Это гранжец какой-то! Попсанутый рок…
Снова Шевчук вспоминается:
«И в кошмарном сне ни мне, ни моим друзьям тогда не приснилось бы, до чего наш рок докатился…
…
Рок — это когда что-то плохо, и об этом надо петь и говорить…»
Тут не «в карманах беда», беда тут — в голове.
В этой, претящей гранж-року, огульной жажде непременно выразиться изъебисто, вместо — правдиво.
И все эти операторские находки гранжа в кадре тоже какие-то фуфельные, красивые слишком… срываются из grunge в pop…
Как это там Станиславский-то сокрушался… «Не верю!»
Что у Вас, exartex, в логотипе, что у них (LABIRINT) в музыке и клипе, — неприкрытые прикрасы, псевдо-гранж.
И Вы, и они — очень хотите быть красивыми. И это мешает вам быть правдивыми.
Вы все очень в восторге от того, что делаете. И это плохо.
Я тоже в восторге от того, что пишу этот разбор. И это делает его хуже, чем он мог бы быть.
Ну уж а сюжет клипа — попса нервно сосёт в углу…
Людям (по антуражу — бездомным или обездоленным) в каком-то урбанистическом амбаре раздают какие-то, блядь, загадочные свёрточки…
Очень им нужные свёрточки, судя по поведению деда…
И дед, кстати, тут реальный: пришёл, получил своё, покланялся и отчалил — без выебонов…
А вот следом за ним какой-то хуй в шапке выёбывается в лучших традициях мозгодрочера — демонстративно ебашит по столу… чем бы вы думали?.. нет, не членом тридцатисантиметровым, а — к-л-е-н-о-в-ы-м, блядь, листиком!
Ну, и в ответ ему хуй на раздаче ехидно так грозит пальчиком: мол, щас ты, сука, довыёбываешься… — На, бля! — и выдаёт из подпалы охуенно-артефактную коробочку (прям, как знал — спецом с утра в отделе «подарки» упаковал в листопадную обёртку). И коробочка эта ещё и дышит как-то бабо-оргазменно… (ну, а хуле — записал на диктофон ночью бабу свою и в коробочку примострячил…).
И, ясен хер, этакую-то коробочку у хуя в шапке тут же его товарищ по социальной беде, следующий в очереди, и пизданул…
Правильно. Ибо нехуй выёбываться!
И тут, блядь, начинается марафон дебилов…
Вштыривает их эта чудо-коробочка не по-детски…
И носятся они все с ней, как кобели за сукой…
Тока хуй!
Коробочка в лучших традициях «Властелина Колец» обладает собственной волей и идёт по рукам…
В промежутках между их беготнёй в кадре появляется солистка группы и извивается так, словно вот-вот кончит…
Ну, и под занавес сего феерического пиздеца коробочка вскрывается, в лучших традициях, конечно же, — девахой; и там обнаруживаются, конечно же, феерически-банально — листья…
Опля!
Ебануться!
Ебануться!
Ебануться!
Я бы пуще закрутил сюжетец: открывает деваха коробочку, заглядывает в неё, а там… — дед! Тот самый, из начала клипа. Весь всклокоченный, побитый… И он как закричит на неё словами её же пестни: «Посмотри, что, сука, ты наделала!»
The End.
4.2.
А вообще, это не в традиции рока — логотипы себе рисовать. Тем более — изъёбистые!
Для рок-группы первично и важно — качество текстов и музыки. Затем уже — альбомы, клипы. И совсем сзади — логотип; и уж если он и есть, то совсем простой.
5. Суть самой группы/музыки LABIRINT и смысл её названия.
Это Ваш маркетинговый контекст: САМАЯ КАКАЯ группа LABIRINT. Ибо логотип обязан отражать позиционирование бренда и вписываться в стиль жизни представителей его целевой аудитории.
Ну, Вы бы, exartex, хотя бы песни их послушали, прежде чем рисовать им вот это вот, что Вы им нарисовали…
Я вот не поленился. Нашёл и послушал. Очень внимательно. Трижды.
И вот группа LABIRINT, по моему разумению, САМАЯ НИКАКАЯ пока.
Хорошие группы отличаются глубиной и разнообразием.
LABIRINT отличается эклектикой. Ниебической. Рок + попса + урбо + налёт метафизики + ужасные тексты…
Делая им псевдо-гранжевый логотип, Вы эту эклектику усиливаете.
И пуще вгоняете их в их пресловутую районность, которой они гордятся.
Вот что они сами про себя пишут:
«…сейчас LABIRINT — устоявшийся коллектив, завсегдатай рок-фестов районного и областного масштабов…»
Ахуеть! Дайте две!
Доморощенный PR — вот что это такое! Для доярок из соседних деревень. Они от таких слов возбуждаются на раз и валом валят на концерты в предвкушении вселенского счастья… а после — радостно отдаются вожделенным музыкантам в соседнем амбаре…
exartex, а я знаю, почему этот Ваш логотип понравился группе.
Их сознание и самосознание столь же лабиринтны, сколько запутано Ваше выражение…
В общем, вы друг друга нашли :)))
Но легче от этого не стало.
6. Решение.
Вот что я вычитал на сайте группы: «В процессе работы над альбомом «ХОЛОДНО ЖАРКО» Риконвальд знакомит коллектив с Московским художником-дизайнером Алексанром (Ex) Макаровым, который в свою очередь помогает «Лабиринту» в создании оригинальной обложки диска и является главным дизайнером официального сайта группы».
ex-art-ex, а это, часом, не Вы ли?
Ох уж эти мне художники в дизайне!..
Ох уж мне эти «Московские» с большой буквы, «оригинальные обложки» и «главные дизайнеры официальных сайтов»
Ёб вашу мать!..
Гронжовенький сайт, как и логотип, группе вредит!
«Оригинальная» обложка — всё те же закоулки сознания + надуманный мистицизм (ну, с какого хуя-то?).
Вот она, собственно…
Если группа LABIRINT хочет «достучаться до небес», то ей нужны встряска сознания и хорошие тексты, а не изъёбистый логотип!
Им нужно перестать гордиться собой и начать ответственно трудиться.
Им нужны «взрослые» меры, а не полумеры гопоты и школьников.
Рок — он для людей, а не для возрастного периода людей (или тех, кто застрял в возрастном периоде навечно).
Для возрастного периода есть развивающие игры.
И Ваша задача, exartex, как мастера — не в тупом рисовании по востребованию, а в преображении их сознания.
Вам нужно было понять это всё про них и отговорить их от гранжа.
Сделать им «взрослый» рок-логотип, чтобы он тянул их за собой ввысь, а не утапливал (как текущий) глубже в то болото, в котором они сейчас копошатся.
Вот в какую сторону нужно двигаться:
7. Лирическое отступление в тему.
Рок во многом делают тексты. Тексты LABIRINT надуманы и замусорены. От них несёт неуклюжестью и попсой.
Они изобилуют вычурностью и многозначительностью ради многозначительности.
Они словно написаны не для людей, а для самой группы, чтобы убеждать себя же в своей нивъебенности…
Тошнит.
Несколько примеров из альбома «ХОЛОДНО ЖАРКО», чтобы не быть голословным:
Вот теперь мы похохочем…
7.1.
«Я вижу, как ночь разрывает мне грудь ярким световым всполохом.
Я чувствую, как что-то сдохло во мне.
Холодно.
Холодно…»
После того, как «что-то сдохло» — уже похер: холодно или жарко…
«Разрывать» и «сдохло» — крепкие слова в одной системе координат. А вот «всполох» по соседству с ними, как детская стрела с присоской, — мы не боимся…
Ну, и в целом — бред полный.
7.2.
«Где звезда позовёт меня в дальние края…»
Откровенная попса!
«Ноты устали трахаться…»
Попса + детсадовская крутость (щас даже школьники «взрослее» выражаются).
Сказали бы уж «заебались ноты ебаться» — было бы по-взрослому. Или совсем ничего бы не говорили. Тоже было бы по-взрослому.
7.3.
«Странные чиновники с глазами полупьяными за деньги продавали мир…»
Во как! И чего же тут странного? Вполне себе реальные чиновничьи будни.
И за что же ещё им продавать мир, как не за деньги?
Раньше мир продавали за гарантированное место в раю. Сегодня, в атеистическом мире, — за деньги.
Всё нормально, девачка…
«Разбредались мыслями тексты неказистые, превращая веру в пургу…»
Аа вот это очень точная характеристика того, что вы тут пишите-поёте.
Зачёт за честность!
7.4.
«И не нужно мне небо, и не светят мне звёзды…»
Нам звёзды, вообще-то, хуёво светят, они далеко. Они мерцают. Светить они смогут, если дальше раскрыть образ, но вместо этого дальше идёт вот что:
«Где бы ты сейчас ни был — мне любить тебя сложно…»
Опа! Про любовь пестня-то!
А нахуй тогда тут «где бы ты сейчас ни был»? Это же контекст географии или времени (жив/мертв)…
Он задает систему координат, в которой его присутствие или отсутствие как-то меняет переживания главной героини …
То есть переживания героини определяются место- или время-положением этого чувака…
Но далее мы обнаруживаем «мне любить тебя сложно». Что смахивает на собственный выбор героини. Она так решила сама, это её решение никак не зависит от него.
В общем, снова лабиринт… из красивых (внутри себя) фраз и абсолютно бессмысленных (в последовательности раскрытия сюжета и образа)
«Я теперь всё решаю сама и могу убежать от судьбы.
Ты превратился в мечты…»
Мечта, блядь, это НЕ безразличие, это желание эту мечту осуществить, тяга к ней!
А до этого мы слышали, что «любить его сложно» и, в общем-то, похуй на него…
Ох уж эти мне бабские песенки!..
Ещё раз всё вместе:
«И не нужно мне небо, и не светят мне звёзды.
Где бы ты сейчас нибыл — мне любить тебя сложно…
Я теперь всё решаю сама и могу убежать от судьбы.
Ты превратился в мечты…»
Ну, попса же!
Ведь можно было сильнее и роковее сделать:
Мне не нужно небо.
Мне не нужно любить тебя.
Я убегаю от судьбы.
Я сама.
7.5.
«Мне бы объяснить тебе — отчего городов рушатся стены,
Мне бы рассказать тебе — почему вскрываются вены…»
Снова неуклюжий, надуманный пиздец!
Ну, ведь можно же правдивее, страшнее выразиться:
Я вскрою тебе вены, и ты поймёшь каково это — любить тебя…
«Мне бы показать тебе места, где в лужах греется стужа…
Мне бы объяснить тебе… а может… не нужно?..»
Действительно — НЕ нужно!
Не нужно ебать нам мозг этой гуттаперчевой школьносочинённой многозначительностью ёбаного блядь бреда!
И псевдо-гранж-логотипы делать тоже не нужно.
Лучше идите продавать сосиски в подземный переход — пользы будет больше…
Или начните уже писать реальные рок-тексты!
Ещё разборы — скоро…
2011-04-22 04:53 am (UTC)
...не зря
2011-04-22 05:26 am (UTC)
2011-04-22 06:03 am (UTC)
2011-04-22 12:39 pm (UTC)
2011-04-22 01:27 pm (UTC)
Ну, в данном случае это хороший предмет, чтобы показать типичные ошибки и дизайн-процесс в комплексе.
Наверняка, кому-то это пригодится.
2011-04-22 02:26 pm (UTC)
2011-04-22 04:16 pm (UTC)
2011-04-23 05:23 am (UTC)
2011-04-27 08:44 pm (UTC)
Зафрендил.
2011-05-04 12:29 pm (UTC)
Очень порадовало про «синдром разбитого окна»!
2011-09-12 10:01 am (UTC)